Delibri

На сегодняшний момент в России стабильно и весьма успешно работают ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Дзен и Telegram. По данным агентства Mediascope с 24 февраля аудитория ВКонтакте и Одноклассников существенно выросла: раньше пользователями были 46,5 млн россиян, а 15 марта — уже 50,3 млн. Также продолжает расти Telegram: раньше ежедневная аудитория сервиса в России составляла 31 млн человек, 15 марта — уже 45,5 млн. К тому же платформы внедряют новые инструменты для авторов и создателей контента. Подробные данные можно посмотреть на графике, а мы предлагаем разобраться, как по-новому зайти на старые платформы.

Почему не стоит возвращаться на старые площадки

Использовать старые платформы для продвижения своей книги полноценно уже не получится по ряду причин.

Таргетированная реклама на них отключена. Через VPN настроить рекламу тоже не получится, потому что вы попадаете в рекламный кабинет и при запуске таргета таким способом реклама все равно будет показана жителям других стран (геолокация РФ в рекламном кабинете отключена). А вам нужна своя индивидуальная аудитория, которая живёт в России (при условии, если вы не пишете книгу на иностранном языке), поэтому смысла в этих действиях нет.
Проблемы с выкладкой контента. Например, TikTok ограничил пользователей в использовании функции выкладывания новых роликов. Конечно, можно сделать это через VPN, но алгоритм соцсети понимает геолокацию и, скорее всего, будет показывать ваши ролики так же жителям других стран. Кому-то везёт больше и пользователям из России попадаются новые видео, но посмотреть нормальную статистику по ним вряд ли получится, а аккаунт могут вообще отправить в бан за нарушение правил сообщества. Подобные риски принесут больше вреда, чем пользы.
Статистика по охватам на старых платформах так же постепенно снижается.

Поэтому вместо того, чтобы тратить свои силы на занятия айтишной магией, мы предлагаем посмотреть на другие социальные сети и платформы, которые стоит задействовать.

ВКонтакте: огонёк Прометея, уникальные посты и клипы

Когда во ВКонтакте появилась возможность верстать длинные статьи, количество авторов возросло. Например, этим инструментом активно пользовался писатель Дмитрий Глуховский, когда частями выкладывал роман «Текст» — подписчикам настолько понравилось, что они ждали продолжения. А потом фрагменты превратились в полноценную книгу, и издательства заинтересовались рукописью. Плюс собралась первоначальная аудитория поклонников, а значит, потенциальных покупателей.

Чтобы мотивировать пользователей писать лучше, администрация ВКонтакте разработала следующие штучки.

Возможность получения гранта от соцсети в проекте VK Talents

Это программа, которая позволяет получать финансирование от социальной сети, заключать контракты и продвигаться в разделе рекомендаций контента. Например, так вышли в массы певица Монеточка, исторический проект «Она развалилась» и другие известные таланты. Логика в том, что вы оставляете заявку, её рассматривают, вы получаете около 50 тысяч рублей и развиваетесь как писатель.

Снимать больше клипов

Клипы — это вертикальные видео, которые доступны только с мобильного приложения, своего рода аналог сторис и тиктоков. ВКонтакте запустили программу поддержки клиперов, в рамках которой раздадут около 100 миллионов рублей.

Чтобы получить призы, публикуйте клипы и набирайте как можно больше уникальных просмотров. Для участия нужно подать заявку. Как только она пройдёт модерацию, просто продолжайте делиться своим видео.

Программа стартует 11 марта и продлится два месяца — за это время пройдёт два розыгрыша призов. В течение 30 дней команда будет формировать топ авторов, лучшие из которых получат награду. Первый этап закончится 11 апреля, и сразу же начнётся второй — он завершится 13 мая.

В качестве идеи: вы можете рассказывать сюжет своего произведения, постить литературные мемы или фрагменты из любимых экранизаций. Люди будут смотреть ваш контент, если им понравится, то подписываться, и так вы наберёте первую аудиторию, которой уже сможете рассказать про книгу.

Поучаствовать в программе поддержки авторов

Так как ВКонтакте старается развивать не просто социальную сеть, а экосистему для авторов, то можно воспользоваться программой поддержки. Согласно ей авторы получат 100 % дохода от инструментов монетизации до 10 апреля. За этот период авторы смогут заработать около 600 млн рублей с помощью инструментов монетизации соцсети: партнёрской программы, маркет-платформы, монетизации видео и VK Donut. Например, у вас есть сообщество со средним охватом за сутки 7500 человек. Вы подключаете партнёрскую программу и получаете пассивный доход за то, что развиваете группу. Подробности можно почитать здесь.

В качестве идеи: приводите свой профиль в порядок, позиционируете себя как писателя, параллельно создаёте сообщество для фанатов и поклонников. Туда подключаете монетизацию, VK Donut (чтобы подписчики могли сделать вам пожертвование на творчество или просто поблагодарить за шикарный рассказ) и начинаете постить контент.

Во ВКонтакте адекватная команда поддержки, которая поможет вам с любым вопросом, а если вы хотите поразбираться во всём самостоятельно, то читайте мануал здесь.

Писать уникальный контент

Логика следующая: ВКонтакте стремится к тому, чтобы продвигать уникальный контент. Он более качественный, ценится больше и, естественно, лучше вирусится. Вспомните только про мем «Рыбов продаёте? Нет, просто показываем. Красивое», который появился в одном из пабликов во ВКонтакте про смешных котов. В идеале эффект от вашего авторского контента должен быть таким же или близким к нему (мем держался в топе около полугода).

Для того чтобы отслеживать и защищать уникальный контент, была создана Немезида. Этот алгоритм запрещает копирование внутри ВКонтакте ваших постов, фотографий и картинок. Название алгоритм получил от имени древнегреческой богини Немезиды, которая карала нарушителей общественного порядка.

Таким образом Немезида позволяет вывести ваш уникальный и авторский контент в топ и дать ему наибольший охват. Чтобы не попасть в опалу, просто пишите оригинальные тексты, а если хотите кого-то процитировать, то укажите источник в публикации — в конце концов это правило хорошего тона.

Лонгриды здесь занимают особое место, потому что это тот вид контента, который поможет вам максимально раскрыться как писателю и красиво верстать фрагменты текста.

Получить огонёк Прометея

Чем больше вы пишете уникального контента, тем лучше вас индексирует ВКонтакте и замечает как хорошего и интересного автора. При этих условиях вы можете получить огонёк Прометея, который поможет продвигаться и собирать подписчиков и читателей.

Прометей — искусственный интеллект, основанный на технологиях машинного обучения и нейронных сетей. Принцип работы поистине греческий: система постоянно находит создателей уникальных материалов и следит за их достижениями. Талантливые пользователи и интересные сообщества получают специальную метку в виде изображения огня, а заодно повышенные охваты.

В мобильных приложениях сервис «Рекомендации» показывает записи автора людям, ещё не знакомым с его творчеством, но которых оно может заинтересовать.

Метка выдаётся на семь дней, столько же длится поддержка охватами. Получить метку можно неограниченное количество раз. Автора, который продолжит творить и радовать аудиторию, Прометей выделит снова.

Как получить метку, можно почитать в справке во ВКонтакте, но общий принцип такой, что нужно быть максимально уникальным и следить за оформлением сообщества.

Завести Одноклассники

Обычно об этой соцсети редко вспоминают, когда речь заходит о продвижении, но именно там находится весьма благодарная аудитория, хоть и немного специфическая. В Одноклассниках для авторов доступны заметки, правда, они не такие продвинутые, как во ВКонтакте, сторис и функция создания сообществ. Так что если у вас там есть друзья, их можно смело пригласить в свою группу во ВКонтакте или попросить добавить в друзья — всё равно это одна экосистема.

Запустить таргетированную рекламу

Рекламный кабинет во ВКонтакте и Одноклассниках существенно проще устроен, чем в Facebook и менее технологичен, но тоже обладает рядом преимуществ. Например, вы можете запустить в рекламу уже опубликованный пост на цель «Охват» даже на 30 и более рублей за 1000 показов.

Но чтобы сэкономить время, бюджет и получить максимальный результат, мы предлагаем обратиться к нашим коллегам из отдела маркетинга, которые помогут разобраться в вопросе и запустят рекламу.

Яндекс.Дзен: монетизация, новая лента рекомендаций и личные истории

Яндекс.Дзен — это блог-платформа, пока ещё в экосистеме Яндекса (на данный момент известно, что они будут проданы ВКонтакте). Но будет это ещё очень не скоро, так как большие сделки совершаются долго, поэтому мы будем разбирать инструменты в текущих реалиях.

На Дзене люди рассказывают о своих увлечениях и творчестве с помощью длинных статей, видеороликов (правда, они ещё не очень популярны) и коротких постов (их ещё называют нарративами). Поэтому площадка для творчества огромная и при этом аудитория Дзена насчитывает примерно 20 млн человек.

Однако, чтобы пользоваться всеми этими благами и получать приятные плюшки, нужно стать блогером Дзена, постить регулярно контент. В этом плане система мотивации у блог-платформы тоже серьёзная.

Подключить монетизацию

Алгоритм Дзена очень любит регулярность, поэтому необходимо постить статьи постоянно, например, 2—3 раза в неделю. Если сбиться с графика, то статистика будет проседать, а от неё зависит функция подключения монетизации. Логика следующая: когда вы за 7 дней получите 10 тысяч просмотров в вашем аккаунте, то опция подключится автоматически и вы сможете получать за публикации деньги. Но важнее всего то, что у вас соберётся первая аудитория читателей и поклонников.

Учитывать новый алгоритм рекомендаций

Раньше блогеры Дзена могли получать органический, то есть живой трафик из платформы — она сама продвигала интересные статьи. Но сейчас вступило в силу новое правило: лента рекомендаций отключена и пользователи видят в новостях контент только тех блогеров, на которых подписаны. То есть если у вас нет подписчиков, то ваши статьи не увидят. Как заверяют в Яндексе, это вынужденная и временная мера, но точных сроков изменения алгоритма они пока не называют.

Однако это не значит, что Дзен — бесполезная платформа. Ведь вы можете набрать подписчиков из других социальных сетей. Например, разместить ссылку во ВКонтакте или Одноклассниках на эксклюзивный фрагмент вашего романа в Дзене и сказать, что продолжение будет только там — тогда люди начнут подписываться и ждать обновлений.

Помимо этого можно связаться с другими блогерами платформы, которые на бартерной основе или даже за деньги разместят о вас рекламную статью в своём канале и попросят свою аудиторию подписаться.

Писать личные истории

В Дзене любят интригующие заголовки с продолжением в первом абзаце, но больше всего аудиторию цепляют личные истории. Поэтому смело делитесь своими мыслями и чувствами, пока пишете книгу, расскажите, как пытались отдать рукопись в издательство и какие проблемы встретились вам на пути, опишите весь процесс творческих мук. Таким образом ваш канал станет живым дневником писателя, который будет интересен аудитории, а значит — появятся и подписчики, и новые книги.

Telegram: личный канал с комментариями, нативная реклама

Telegram — это мессенджер Павла Дурова, основателя ВКонтакте, который отличается технологичностью, защищённостью данных и популярностью. Раньше считалось, что там сидят только IT-специалисты, рекламщики и интеллектуальный сегмент общества — журналисты, публицисты и как раз писатели. Но сейчас аудитория растёт и представляет собой людей разных возрастов и профессий. Поэтому упускать возможность рассказать им о вашей книге и о себе нельзя.

Создать личный канал

Особенность мессенджера в том, что там можно не только вести личные переписки и собирать общие чаты, как в WhatsApp, но и создавать публичные и приватные каналы. В первом случае на ваш канал может подписаться любой человек, а во втором — вам нужно одобрить вступление. Мы рекомендуем создавать публичные каналы с подключёнными комментариями, чтобы люди могли свободно подписываться, участвовать в обсуждениях и делиться полезными материалами. Наш канал в Telegram как раз такой.

Так вы можете собирать постоянную аудиторию читателей, которые будут следить за вашим творчеством, а в будущем станут покупателями вашей книги.

Сделать партнёрскую рекламу с другими блогерами

В Telegram можно запустить рекламу по определённым каналам, но она доступна только большим брендам с гигантскими бюджетами. Поэтому большинство блогеров и администраторов каналов делают рекламные посты, где дают ссылку на канал и просят подписаться. Это можно делать за деньги или за бартер, например, взаимно прорекламировать друг друга.