Сезонный фактор в книгоиздании: когда лучше печатать свою книгу
Сергей Васильев и Редакция Delibri29 июля 2022
1 829
Время чтения: 9 минут
Если говорить о бизнесе в целом (а книгоиздание является неотъемлемой его частью), то даже далёкий от предпринимательства человек знает о наличии фактора сезонности, который присутствует в деловой жизни фактически повсеместно. Например, мороженое летом продаётся лучше, чем зимой, а на подарочные издания перед праздниками всегда скидки. Это и есть фактор сезонности, который присутствует и в книжной индустрии.
В нашей статье мы рассказываем о моделях поведения читателей на книжном рынке в зависимости от того или иного сезона, а также разбираем, когда лучше печатать свою книгу, чтобы заинтересовать публику.
Зима-лето
Как утверждают исследования, максимальный объём продаж книг выпадает на период с сентября по март, а вот весной — летом спрос на книги, как правило, снижается значительно.
Отдельно нужно сказать о предновогоднем ажиотаже в основном за счёт повышения спроса на подарочные издания и на разножанровую литературу в качественном исполнении, с незаурядным дизайном. Но здесь появилось одно НО, связанное с последними событиями, — дефицит высококачественной бумаги.
«В сезоне январь — сентябрь есть два лидирующих сегмента: это детская и учебная литература. А вот сегмент технической литературы в первые девять месяцев 2021 года спал согласно данным Книжной палаты. И пока не поднимается. При этом учебная литература (не только учебники) — это всегда лидер продаж», — говорит генеральный директор издательства Delibri, Марианна Климушина.
Исследователи указывают и на сезонно-географический фактор книжного рынка: в курортных городах летом отнюдь не падает спрос на литературу лёгких развлекательных жанров.
В этой связи интересна вообще география читающей России.
Доминирует Центральный федеральный округ, где львиная доля книжной продукции приходится на Москву, дающую более 3/5 всех российских названий книг и брошюр и 4/5 тиражей. На втором месте — Западный федеральный округ со своей «книжной столицей» — Санкт-Петербургом. А вот безусловными аутсайдерами по выпуску книг являются Дальневосточный и Северокавказский округа, а также Еврейская автономная область, республики Алтай, Ингушетия и Калмыкия.
Среди потребителей книжной продукции выделяется женская аудитория, особенно среднего и старшего возрастов. Осенью именно представительницы прекрасной половины человечества активно покупают учебную и сопутствующую литературу. И детям, и себе: замечено, что именно женщины активно стремятся получать новые знания, повышать квалификацию, менять профессию, заниматься саморазвитием, интересоваться психологией межличностных отношений.
Высокий сезон
Опираясь на аналитику, исследования и наш внутренний опыт, можно сделать вывод, что самый высокий сезон продаж книг наступает перед новогодними праздниками и во время зимних каникул. Поэтому есть смысл запланировать выход своей книги на рынок в это время.
Давайте разберемся, как можно привлечь читателя в преддверии этого периода.
1. Художественная литература
Можно рассчитывать, что спросом будут пользоваться всевозможные волшебные новогодне-рождественские истории. Это, кстати, хорошая альтернатива подарочным изданиям — стильно оформленные фэнтезийный роман или сказка могут стать приятным подарком, а значит, будут хорошо продаваться.
2. Сборники кулинарных рецептов
Новый год подразумевает гастрономические изыски — спросом пользуется и соответствующая литература. Прекрасно проиллюстрированное издание рецептов не только новогодних, но и прочих блюд пополнит библиотеку домашней хозяйки.
3. Различные издания из серии «Сделай сам»
Преимущественно с упором на изготовление подарков собственными руками. Это воскрешение во многом забытой традиции, когда считалось, что лучший презент, тот, что хранит любовь и тепло рук мастера, вложившего в изделие частичку своей души. А ещё на каникулах с ребёнком нужно чем-то заниматься, а не просто смотреть мультики.
4. Магия и волшебство
В эту парадигму прекрасно укладываются всевозможные гороскопы, эзотерическая и оккультная литература. Сейчас особенно популярен тренд на карты таро, поиск астрального тела и души, набирают популярность книги по викке — виде викканской магии и женского начала.
За январем следует февраль с нашими замечательными праздниками — Днём защитника Отечества и прижившимся уже в новейшее время Днём святого Валентина.
Что касается первого — это конечно же книги, связанные с армейской тематикой. От истории вооружения и техники, до всевозможных художественных произведений, в том числе и фантастического жанра.
День святого Валентина перекликается с праздником 8 марта. В это время стоит выпускать книги романтического жанра — женские любовные романы, драмы, детективы. Держать в объективе и такой формат, как подарочные издания, а также литературу, посвящённую кулинарному искусству, психологии и магии.
Низкий сезон
Востребованной будет литература серии «Дом — дача — огород», а также «Рыбалка», «Охота». Отдельное направление — «походники»: сплавы на байдарках, пешие переходы на значительные расстояния с организацией ночлега на природе.
Сезонность требует разведки
К высокому сезону (хотя касается это и низкого сезона) мы должны подойти с пониманием, какая литература будет востребована, что будет в тренде, а что, возможно, будет пылиться на полках книжных магазинов и складов. Автору, нацелившемуся на коммерческий успех, следует хотя бы в общих чертах знать, как устроена книжная торговля.
Сперва книга уходит со склада издательства и оседает на полках магазинов, а уже оттуда пополняет библиотеки читателей. Ошибочно считать, что уход со склада — окончательные продажи. К сожалению, бывают возвраты — и довольно часто. Если книга не идёт в рознице, её ждёт именно такая судьба.
Чтобы избежать этого, и писателю, и издателю следует изучить читательскую аудиторию, произвести разведку перед началом того или иного сезона (в межсезонье).
Важно пристально отслеживать тенденции поисковых запросов пользователей — большое подспорье здесь Google Trends и Яндекс. Вордстат. Они позволят выделить тренды поиска и интересы пользователей в течение определённого временного промежутка.
В более широком смысле — это применение методов книжного маркетинга, включающего в себя все стадии процесса или три основных этапа: исследование рынка для формирования идей, издание книги (издательский процесс), продажи.
При этом необходимо учитывать, что зачастую каждая книга уникальна и единственна в своем роде, а значит, для каждого издания должны быть разработаны свои способы продвижения на рынке. Хотя для серий книг, изданий определённой направленности и тематики могут быть выработаны общие алгоритмы.
И ещё один важный момент: как правило, длительность периода издания книги от замысла до выхода издания в свет. То есть издатель может руководствоваться теми тенденциями, которые были актуальны вчера, а не сегодня. Однако если вы издаёте книгу, например, у нас, в Delibri, то по сравнению с классическим издательством эти сроки существенно сокращаются, потому что практически нет очереди на печать.
Хотите издать свою книгу в высокий сезон? Оставьте заявку, чтобы получить бесплатную консультацию и расчёт стоимости тиража.
6 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
binance
9 месяцев назад
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.
Binance账户创建
7 месяцев назад
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
indicac~ao da binance
6 месяцев назад
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
www.binance.com注册
5 месяцев назад
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
binance sign up
4 месяцев назад
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me? https://www.binance.com/de-CH/register?ref=UM6SMJM3
Binance美国注册
1 месяц назад
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.
Теперь Вы подписаны на нашу рассылку!Уверены, что будет интересно.
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me? https://www.binance.com/de-CH/register?ref=UM6SMJM3
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.